Streaming el salvavidas de Twitter

Streaming el salvavidas de Twitter

De esta manera, Twitter busca llevar un paso más allá la idea detrás de la compra de Periscope. Es curioso que de la limitación de los 140 caracteres pasemos a un streaming infinito, al que podremos conectarnos  en cualquier momento.

Noto declaró que sólo en los tres primeros meses de 2017, Twitter ha alojado más de 800 horas de streaming. Afirma que el “objetivo es que Twitter sea el lugar al que te conectas para saber lo que está pasando”.

No olvidemos que Twitter recientemente añadió publicidad antes y durante los videos en directo, creando una alternativa para las marcas que no quieran anunciarse en la televisión u otros medios tradicionales.
Tendremos que esperar para conocer la “Twitter TV”, y ver si realmente es una idea que fructifica y que puede ayudar a salvar la compañía.

La facebookización funciona: Twitter vuelve a crecer como antes

Un trimestre más y Twitter presentó sus resultados financieros. Cerró un 2016 donde el crecimiento fue escaso y sobre todo muy pobre en comparación con las expectativas generadas por las elecciones presidenciales de Estados Unidos y la figura de Donald Trump, usuario muy activo de la plataforma que dice en ella sin ningún filtro lo que se le pasa por la cabeza. Esos trimestres pudieron haber sido el mejor escaparate para Twitter pero no supo capitalizarlo, ni siquiera con la constante presencia de tuits en televisiones y periódicos.

En estos últimos meses hemos visto un gran acelerón de Twitter para impulsar mejoras en el producto con el fin de captar nuevos usuarios y fidelizar a los que ya tiene. Ultimamente es Twitter quien está imitando… a Facebook. Su último movimiento es la creación de un Twitter Lite para minimizar el consumo de datos, algo orientado a países en desarrollo… como lo viene realizando Facebook desde hace años con su propio Lite. En cierta forma, hemos visto una suerte de facebookización de Twitter, en otras palabras Twitter ha estado imitando a Facebook. ¿Ha servido para ver un repunte en el número de usuarios activos mensuales? Sí, Twitter ha vuelto a crecer como hacía tiempo que no crecía.

En concreto ha llegado hasta los 328 millones de usuarios activos mensuales, nueve millones más que en el trimestre anterior, lo cual supone un crecimiento del 3,5%. El crecimiento de uso diario ha sido aún más considerable, llega hasta el 14% de aumento respecto al mismo período de hace un año. Es decir, los usuarios que ya usaban Twitter cada mes pero no cada día han empezado a usar algo más la plataforma.

Los ingresos han sido mayores de lo esperado, pero igualmente denotan una bajada en el crecimiento bastante considerable. Mientras que las expectativas estaban en unos US$ 509 millones, las ventas reales alcanzaron los US$ 548,3 millones.

Twitter también se refirió a la importancia del vídeo como el futuro de su negocio. En el último trimestre 45 millones de usuarios vieron algún vídeo en directo a través de la plataforma, logrando así un crecimiento del 31% respecto al trimestre anterior. En total se emitieron más de 800 horas de vídeo en directo a través de sus partners, que cubrieron más de 450 eventos. La proyección del vídeo en Twitter es muy superior, especialmente gracias a la API pública que permite a cualquiera desarrollar estas emisiones sin tener que cerrar acuerdos e infraestructuras ad-hoc, partner por partner.

El deporte es el gran protagonista del vídeo en directo, y Twitter ha cerrado acuerdos de emisiones semanales con NHL, NLL o PGA entre otros. En entretenimiento, Billboard emitió la previa de los Grammys y logró más de 5 millones de espectadores. Para el próximo E3, IGN emitirá un programa en exclusiva a través de Twitter. El vídeo, por su capacidad de fidelización y por las posibilidades publicitarias, se va perfilando como la clave de Twitter.